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欧锦赛（欧洲杯）打得热火朝天很多朋友在熬夜看球的时候发现了新鲜事——这场边怎么都是中文广告？莫不是熬夜太多产生了幻觉幻觉自然是不可能的球迷们纷纷戏言这揭幕战看出了中超的感觉“想看个外语广告真难”

请原谅小编模糊的截图（反正直播你们都看多了）……但也有网友发现这些中文广告可能“有假”比如下面这条——

这不是贴片广告吗？那么到底是中文广告“霸屏”欧锦赛还是这些中文广告不过是“中国特供”？其实这是虚拟广告技术在欧锦赛上的首次全新尝试不止在中国还有德国（东道主）、美国这三个地区的球迷可以在转播中看到专属定制版的虚拟广告获得场边广告位的赞助商们可以选择在这三个市场投放所谓的“专属”广告但这个“专属”不是有些网友猜测的网络专属场边一样是有广告牌的只是使用的文字和内容有所区别位置、数量、时长这些都是一样的

比如顶级赞助商蚂蚁集团就充分玩转这一新玩法展现给中国观众的是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和鲸探

而在现场投放的和海外观众看到的则是三个全球化品牌Alipay+WorldFirst（万里汇）Antom（安通环球）（其中WorldFirst也有中文“万里汇”投放）

揭幕战中东道主德国队5:1战胜苏格兰队场边广告就出现了蚂蚁集团的Antom同样是顶级赞助商的比亚迪则在国内专属版中加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词显然对这些商业巨头来说针对不同市场精准投放广告成为赞助商的含金量和性价比也能有更高体现当然也有不选择虚拟广告的赞助商除了一些海外品牌中国品牌海信也没定制中文专属版因为他们在现场投的就是中文

这次欧锦赛中文广告特别多还有两大原因第一是中国赞助企业多欧锦赛13家顶级赞助商包括速卖通、蚂蚁集团比亚迪、海信和Vivo共5家中国企业超过1/3的占比这是中国连续两届成为赞助商来源NO.1也刷新了中国企业赞助该赛事的新高有实力才有地位

第二是中国市场特别重要一些国际品牌也会选择中文投放比如卡塔尔旅游局、缤客网等也都推出了中文专属版看似只是翻译了广告语或中文名但背后是对中国市场的格外看重而对欧足联来说虚拟广告技术的加入则为欧锦赛市场开发提供了更多可能未来欧足联肯定会在更多地区推广这一技术到时候世界各地观众看到的可能大多是母语广告了当然应该还是有很多中国企业的广告

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编辑：雷彬